2020年信息流广告投放市场将超过2500亿
发布时间:2019-12-30
2020年,信息流广告市场规模将超过2500亿元 “2018年,信息流广告市场规模将达到1090.4亿元,2020年预计将超过2500亿元。”日前,《中国广告主2019年信息流广告动态发布研究报告》——艾瑞咨询发布的it消费电子(以下简称报告)指出,2018年信息流广告市场规模超过1000亿元,预计未来几年信息流广告仍将保持快速发展。 近年来,信息流广告在中国网络广告领域的市场份额不断增加,2018年占22.5%,2021年有望达到35.8%。艾瑞分析认为,信息流广告具有独创性和精准性的特点,很好地平衡了商业效果和用户体验,比较容易规范和规模化。从长远来看,随着多种广告形式向信息流的转变,信息流广告仍有较大的增长空间。 创意、高效匹配、低用户干扰是信息流广告的典型特征。尽管信息流广告起源于社交媒体,但广告商的预算已逐渐扩展到搜索、信息、视频等媒体。报告指出,各行业以信息流广告形式出现的广告主数量不仅呈上升趋势,而且总体投入指数持续上升。特别是2019年第三季度,投入指数继续创出新高。 此外,基于广告商的需求主要集中在新机上市、节庆促销、强化品牌形象、互联网环境的深入发展和电子商务市场的日益成熟两个方面,近年来it产品广告商对互联网广告的需求也有所增加。报告指出,2014年以来,IT产品广告商在互联网广告中的份额显著增加。其中,信息流表单的输入指标约占网络广告的24%。与业内其他广告商相比,IT产品广告商的信息流比例仍有较大提升空间。 目前,在it消费类电子信息流媒体广告前五名中,头部效应显著,且投放主要集中在两大媒体,即百度应用和今日头条。无论是广告商数量还是投入指标,他们都远远超过其他媒体,成为绝对的第一梯队。这两种媒体都具有很强的信息传播属性,覆盖的用户群体非常广泛,平均每天覆盖用户超过1亿。艾瑞分析,用户在购买it消费电子产品之前,往往会通过评价帖子和信息页面,比较不同品牌或产品型号的性能、价格、口碑等要素。正是这种消费习惯,使得广告商在推出时更喜欢信息传播媒体。 艾瑞表示,it消费类电子广告主要信息流等网络广告形式的比例基本维持在3:7或4:6。It消费电子广告主要包括家电、手机、电脑等数码产品。广告商主要是名牌。以综合媒体为代表的信息流传递平台覆盖更广的目标群体,实现更深入、更精准的触控,将进一步提升it消费电子广告商的信息流传递意愿。 信息流广告作为一种强大的广告效果驱动形式,需要更加注重用户购买的实际转化。因此,广告商和媒体应重点关注以下几个方面,以增强信息流广告的传播效果,进一步实现销量的转变:一是准确把握用户的购买需求周期,适时推出广告。二是通过测评、新产品升级等内容宣传,激发用户购买欲望,缩短电子产品更新周期。 报告还认为,在质量和效益相结合的趋势下,信息流传递的意愿将进一步增强。对于it消费类电子产品信息流广告的发展趋势,艾瑞表示,it消费类电子产品种类繁多,各子类之间的销售旺季也不尽相同。受大型电子商务活动和年终促销活动的启发,预计第四季度It消费电子广告商数量将进一步增加。

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